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Handbuch Fundraising pp 1–22Cite as

Newsroom-Prinzipien in der NGO-Kommunikation

Ein Vorbild für das Fundraising?

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Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft ((SRW))

Zusammenfassung

Nichtregierungsorganisationen (NGO) passen ihre Kommunikation aufgrund der Herausforderungen der VUCA World an. Die Vorreiter orientieren sich dabei an Newsroom-Prinzipien, die geprägt sind von New Work-Ansätzen. Das Fundraising steht vor gleichen Herausforderungen. Kommunikation und Fundraising sind zwei Seiten einer Medaille. Die neuen hier dargelegten Newsroom-Methoden und -Tools können zum einem transferiert werden und zum anderen dabei helfen, beide Entitäten wieder besser zu verzahnen und dadurch für die NGOs mehr zu bewirken.

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  1. Newsroom, Bundesverband Deutscher Stiftungen e. V., Berlin, Deutschland

    Katrin Kowark

  2. Bundesverband Deutscher Stiftungen e. V., Berlin, Deutschland

    Mario Schulz

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  1. Technische Hochschule Köln, Köln, Germany

    Michael Urselmann

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Kowark, K., Schulz, M. (2020). Newsroom-Prinzipien in der NGO-Kommunikation. In: Urselmann, M. (eds) Handbuch Fundraising. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-08461-5_36-1

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