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Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit/PR und Geschlecht

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Handbuch Medien und Geschlecht

Part of the book series: Springer Reference Sozialwissenschaften ((SRS))

Zusammenfassung

Die frühen Arbeiten der deutschsprachigen PR-Feminisierungsforschung erweisen sich im Rückblick als starker Impulsgeber für die allgemeine PR-Berufsfeldforschung in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Mittlerweile hat sich die deutschsprachige PR-Geschlechterforschung von den angloamerikanischen Vorbildern emanzipiert und kann auf eine eigenständige Forschungstradition zurückblicken. Der Beitrag skizziert die wichtigsten Etappen und Erkenntnisse dieser Entwicklung und kontrastiert sie, wo sinnvoll und nötig, mit der entsprechenden angloamerikanischen Forschung.

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Notes

  1. 1.

    Der von Bentele et al. 2015 ermittelte Frauenanteil von 57 % repräsentiert lediglich die Rücklaufquote aus der Befragung der Autoren. Außerdem sind Befragungen von Mitgliedern berufsständischer Vereinigungen nicht repräsentativ für das Berufsfeld insgesamt. Die überwiegende Zahl der Studien wählt aber genau diesen Feldzugang, weil sich damit der Rekrutierungsaufwand in Grenzen hält.

  2. 2.

    Laut aktuellster Erhebung von Bentele et al. (2015) beträgt in Deutschland der pay-gap zwischen PR-Frauen und -Männern brutto € 20.000/Jahr. Er lässt sich datenanalytisch nicht allein durch höhere Teilzeitquoten, niedrigeres Alter und niedrigere Positionen bei Frauen erklären (vgl. auch Fröhlich et al. 2005, S. 86–98). Dieser Unterschied hat sich im Laufe der letzten zehn Jahre kaum verändert. Hassenstein (2016) konnte zeigen, dass Alter, Berufserfahrung und Leitung bei männlichen Pressesprechern den größten Einfluss auf die Höhe ihres Einkommens haben, bei Pressesprecherinnen dagegen nicht. Zum gender pay-gap im britischen Berufsfeld siehe CIPR 2018, CIPR & WIPR 2017, PRCA 2018.

  3. 3.

    Ähnlich kritisch äußert sich auch Fitch (2015). Sie verbindet feministische PR-Feminisierungsansätze mit Makro-Ansätzen zur Funktion von PR für und in modernen Gesellschaften und grenzt die feministisch orientierte PR-Berufsfeldforschung ab zu patriarchalen und kapitalistischen Ideologien theoretischer und angewandter PR.

  4. 4.

    Dozier et al. (2007) bestätigen das für die USA; zur Situation in Australien vgl. Surma und Daymon (2014).

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung, LMU München, München, Deutschland

    Romy Fröhlich

Authors
  1. Romy Fröhlich
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Correspondence to Romy Fröhlich .

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Editors and Affiliations

  1. und Kommunikationswissenschaft, Univ. Wien, Inst. f. Publizistik und Kommunikationswissenschaft, Wien, Austria

    Johanna Dorer

  2. Universität Wien, Wien, Austria

    Brigitte Geiger

  3. Universität Klagenfurt, Klagenfurt, Austria

    Brigitte Hipfl

  4. Universität Klagenfurt, Klagenfurt, Austria

    Viktorija Ratković

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Fröhlich, R. (2019). Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit/PR und Geschlecht. In: Dorer, J., Geiger, B., Hipfl, B., Ratković, V. (eds) Handbuch Medien und Geschlecht. Springer Reference Sozialwissenschaften. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20712-0_46-1

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